一个做了二十三年的手机品牌，可能就这样安静地退场了。据台媒经济日报报道，华硕手机库存到第四季度已几乎销售一空，上周开始，台湾地区已经没有手机零售商愿意提供报价。
看报价网站最能说明问题。当地最大的手机报价平台"SOGI 手机王"汇集品牌商与通讯门店的最新报价，原本还有门店挂着 Zenfone 12 Ultra 256GB 的价格，近期这一条也消失了——现货卖完，报价自然没有意义。
时间线往前推，今年年初华硕就证实过，2026 年没有推出手机新机的计划。当时外界还把它理解为一次节奏调整，如今库存清空，退市的味道就浓了。至于未来会不会重返，考虑到内存等零部件成本一直在涨，难度不小。
回顾这条产品线，起点在 2003 年，首款自有品牌机型是 ASUS J100。2014 年，时任首席执行官沈振来主导推出 Zenfone 系列，用"平价奢华"的定位切市场，全球一度卖到接近一千万部，但手机部门长年亏损。
2018 年底，华硕做了次壮士断腕式的调整：手机业务转向电竞用户与专业用户，同一年还认列了 62 亿元新台币的一次性费用，折合人民币约 12.68 亿元，里面包含存货跌价、权利金摊销与组织调整，沈振来也在那时卸任。
转向"小而美"之后，亏损收窄但没有消失。2024 年 11 月登场的 ROG Phone 9 系列，再加上 2025 年 2 月的 Zenfone 12 Ultra 这一款，两台机器就是这条产品线最后的代表作。2025 年下半年市场上就传出要收摊的风声；进入 2026 年，零部件涨价推高售价、压制换机意愿，渠道端已经拿不到货。
对一个把手机当副业的 PC 厂商来说，这样的结局不算意外。手机行业的规模效应太强，年出货量上不去，就很难摊薄研发与渠道成本。华硕的选择，是把资源收回自己更擅长的板卡、笔记本与外设上。
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