抖音月均使用时长首次超越微信登顶国内第一：字节系占据网民四成使用时间

中国移动互联网的时长争夺战出现了历史性转折。据金融界援引日本野村证券发布的《中国互联网和新媒体》月度研究报告，今年 7 月，抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，成为国内使用时长第一的应用。

报告统计了 TOP50 互联网应用的使用时长分布：字节跳动系产品矩阵（抖音、豆包、红果、番茄、头条等）分走了中国网民约四成（40%）的总使用时长，份额由去年 7 月的 33.6% 提升至今年 7 月的 40.9%，反超腾讯系 29.1% 的份额。腾讯阵营包含微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等主力应用。报告标题如此总结这一变化：“抖音正成为中国用户使用量最高的应用，字节跳动产品矩阵主导中国移动互联网市场。”

具体到单一应用，日活跃用户规模上微信仍居国内首位，达到 9.31 亿；抖音为 7.14 亿，暂列第二。不过两者的差距正在持续收窄——微信日活跃用户同比增长 3%，而抖音增长高达 19%，追赶势头明显。用户日均使用时长方面则已实现反超：抖音用户日均使用时长达 112 至 120 分钟，微信日活用户的日均使用时长约为 82 至 85 分钟。

分析认为，抖音的时长优势来自两个引擎：一是短视频与直播内容的分发效率持续提升，二是字节系将流量生态延伸至搜索、社交与 AI 助手场景，让用户在应用内停留的理由越来越多。而对腾讯而言，微信的基本盘仍在通讯与社交，时长短并不意味着价值低，但“用户时间份额”这个指标的变化，往往预示着下一阶段商业化潜力的转移。

值得注意的是，野村证券是日本老牌全球性金融机构，其中国互联网与新媒体团队定期发布相关行业深度报告与市场跟踪数据，该报告的数据口径在业内具有一定参考价值。时间份额之争背后，是字节与腾讯两大生态在广告、电商与服务场景上的全面角力，这场此消彼长的拉锯战远未到终局。

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